W krajobrazie zurbanizowanym a także wzdłuż kluczowych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest powiązane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co powoduje, że stanowią szczegół planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich warunkach ważne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich zlokalizowania a także sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która wykorzystuje spore powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (zobacz również: billboardy wynajem). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co znaczy konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych a także dobrego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność lub podmieniać sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różnorodne modele udostępniania konstrukcji, zależne od umiejscowienia oraz czasu ekspozycji (źródło: bilbordy). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego ważne jest także rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego a także estetyki przestrzeni publicznej. W bardzo wielu sytuacjach uwzględnia się też sezonowe zmiany natężenia ruchu a także specyfikę danej zlokalizowania, co wpływa na przystępność i zastosowanie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną konstatuje się także wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W zależności od zlokalizowania mogą one pełnić różnorodne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji oraz analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Więcej informacji: kampanie na billboardach.