W krajobrazie zurbanizowanym oraz wzdłuż głównych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest powiązane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią detal planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich zlokalizowania a także sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różnorakie formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która stosuje bardzo duże powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (zobacz również: reklama na billboardach). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co oznacza konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych a także odpowiedniego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność albo przemieniać sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różnorakie modele udostępniania konstrukcji, zależne od zlokalizowania a także czasu ekspozycji (źródło informacji: billboardy wynajem). Z perspektywy planowania urbanistycznego istotne jest także rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego oraz estetyki przestrzeni publicznej. W większości przypadków uwzględnia się także sezonowe zmiany natężenia ruchu oraz specyfikę danej zlokalizowania, co wpływa na dostępność i wykorzystanie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną rozważa się również wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie oraz sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W współzależności od lokalizacji mogą one pełnić różnorakie funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji a także analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Zobacz także: tablice reklamowe.