W przestrzeni miejskiej a także przy priorytetowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna oraz czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na konkretny czas (więcej informacji na stronie: kampanie na billboardach). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne zastosowanie jednej umiejscowienia przez różnorodne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Rozważa się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę ewentualnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niezbyt długim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (źródło informacji: tablice reklamowe). W współzależności od zlokalizowania, nośniki mogą pełnić różnorodne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują także billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak też częstotliwość modyfikacji ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i samochodów, co umożliwia lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Zobacz: wynajem billboardów.